최근 정보통신부와 한국정보사회진흥원이 경제개발협력기구(OECD) 정보통신위원회(ICCP) 산하 정보경제작업반(WPIE)과 공동으로 연구한「글로벌 현안해결을 위한 IT 신기술 및 응용 연구」프로젝트 결과로 "참여웹과 사용자제작콘텐츠(UCC) : 새로운 가치사슬과 비즈니스 모델"이라는 연구보고서를 발표하였습니다.

정말로 새로운 비즈니스 모델을 제시하고 있는지 여러분들께서도 직접 한번 확인해 보셔도 좋을 것 같습니다.

웹에 정리되어 있는 자료에 대한 주요내용은 다음과 같습니다.

===================>>> 주요내용 >>>

□ UCC의 정의, 현황 및 동인
 o 현재 일반적으로 사용되는 UCC의 정의는 없으며 이에 대한 사회, 문화, 경제적 효과 측정도 아직은 초기 단계
 o 본 연구에서는 UCC를 다음과 같이 정의
  - 1) 인터넷 공개를 목적으로 만든 콘텐츠로서
    2) 일정 수준의 창의적 노력을 반영하며
    3) 전문적인 범위 밖에서 제작된 콘텐츠
  - 상기의 정의를 바탕으로 UCC 유형과 호스팅 플랫폼을 분류
 o UCC 관련 통계에 따르면 브로드밴드 이용자들이 콘텐츠를 생산 및 공유하는 비율이 높음
  - 이러한 현상은 특히 젊은 층에서 두드러지게 나타나고 있으며, 한국의 경우 인터넷 이용자 중 50%가 홈페이지나 블로그를 가지고 있는 것으로 조사
 o 본 연구는 UCC 성장을 기술적 동인(브로드밴드의 확산, 새로운 웹 기술), 사회적 동인(통계학적 요소, 프라이버시에 대한 관점), 경제적 동인(UCC 호스팅에 있어 인터넷 및 미디어 기업의 영리 목적 개입 증가) 및 법적 동인(보다 융통성 있는 라이센싱 제도) 등 네 가지 관점에서 설명

□ 새로운 가치사슬 및 비즈니스 모델
 o 대부분의 UCC 활동은 보상이나 수익보다는 동료들과의 어울림, 일정 수준의 유명세, 악명 또는 특권 및 자아 표출 등이 동기를 부여
 o UCC 가치사슬에서는 각종 기기(디지털 카메라), 소프트웨어(비디오 편집툴), UCC 플랫폼 및 인터넷 접속 제공자 등을 통해 콘텐츠가 직접 제작되고 UCC 플랫폼에 게시
  - 활발한 활동을 하는 제작자들이 많으며 시청자들을 사로잡는 콘텐츠도 매우 많지만 질은 비교적 낮고 종류는 다양
 o 사용자들 또한 기존 미디어의 작품에 영감을 받아 제작을 하거나 추천 및 평가를 통해 기존 배급업계에 선택받지 못한 제작자를 선택
 o 대부분의 UCC 사이트들은 시작단계이거나 열성 팬들의 비상업적 시도였으나, 최근 영리를 추구하는 기업들이 이를 지지하고 호스팅, 검색, 결집, 필터링 그리고 확산하는 데 있어 큰 역할
 o 대부분의 비즈니스 모델은 여전히 유동적이며 콘텐츠 제작자 또는 기업(미디어 기업 등)이 가져가는 수익도 아직은 미미
  - UCC를 유료화 하기 위한 노력은 UCC 유형(블로그, 비디오 콘텐츠 등)별로 다소 상이
  - UCC 비즈니스 모델은 기본적으로 자발적 기여, 서비스 요금 청구,  광고 기반 모델, 제3자 콘텐츠 및 기술 라이센싱, 커뮤니티 대상 상품 및 서비스 판매 등 5가지 유형으로 분류

□ UCC의 경제적 영향
 o UCC는 본래 대부분이 비상업적인 목적으로 출발하였으나, 이미  중요한 경제적 현상이 되었음
 o 인터넷 기반 미디어로의 이동이 콘텐츠 배급업자와 방송업자들에게 미치는 영향은 이제 겨우 시작에 불과
  - 초기 UCC는 사용자들이 UCC를 제작·시청하여 기존 미디어의 광고 수익을 낮추었고, 일부 UCC 플랫폼은 미디어 배급업자들의 콘텐츠를 무단으로 호스팅하여 기존 미디어의 경쟁 대상으로 인식
 o 기존 미디어 조직 중 일부는 자신이 온라인 콘텐츠를 제작하는 것 대신 UCC 제작자들이 활동할 수 있도록 설비와 프레임을 제공하는 방향으로 전략을 수정
  - 또한, UCC 제작자들이 사용자 의견 및 평가 그리고 콘텐츠 확산을 통해 기존 미디어와 상호작용이 가능한 방향으로 발전
  - 방송사업자들 역시 콘텐츠를 라이센싱하여 TV 프로그램을 UCC 플랫폼으로 확장
 o UCC가 독립적으로 활동하거나 방송국 등에 직접 판매하는 콘텐츠 제작자들에게 미치는 영향도 간과할 수 없음
  - 사진, 뉴스, 비디오와 같은 다양한 콘텐츠를 제공하는 유사 전문 분야에서 아마추어가 제작한 콘텐츠가 자유롭게 공급

□ UCC의 사회적 영향
 o 사용자가 콘텐츠를 제작하는 것은 사회적으로 그 의미가 큼
  - 인터넷이 새로운 창작의 장으로서 정보 생산의 경제학을 변화시키며 미디어 생산의 민주화를 가져 옴
  - 사용자들이 정보, 지식, 오락을 생산, 유통, 그리고 재사용하는 방식의 변화는 잠재적으로 사용자 자율성, 참여도 그리고 다양성 증대
 o UCC는 시민, 소비자, 학생들에게 정보와 지식을 제공
 o 토론 게시판과 상품평가는 사용자 및 소비자가 구매결정을 하는데 보다 많은 정보를 제공
 o UCC는 정치 사회적 토론, 의견의 다양성, 정보의 자유로운 흐름 및 표현의 자유 등을 활성화 시켜주는 공개 플랫폼으로 간주
  - 투명성과 파수꾼으로서의 기능은 콘텐츠 제작에 대한 분권적인 접근을 통해 향상될 수 있음
 o 한편, 배제, 문화적 분열, 콘텐츠 품질, 보안, 프라이버시 등이 도전과제로 제기
  - 디지털 격차가 더욱 벌어질 수도 있고 개인주의가 더욱 심해지면서 문화적 분열이 발생 가능
  - 세부적인 견제와 균형 없이 누구나 콘텐츠를 제작하면서 정보의 정확성과 품질에 관한 문제점 역시 지적
  - 인터넷상의 프라이버시, 인터넷상에서의 안전 그리고 인터넷 사용 증가로 인한 부작용

□ 사용자, 기업 및 정책 입안자를 위한 기회와 도전
 o UCC의 급속한 발전은 사용자, 기업, 정책 입안자들에게 새로운 화두
  - 주요 정책 이슈로는 R&D, 혁신, 기술의 향상, 비차별적인 프레임워크 환경 마련, 인프라 확충, 사업 및 규제 환경 마련, 콘텐츠 생산자 및 사용자로서의 정부, 통계 시스템 향상 등이 있음
 o 브로드밴드 접속의 확산, 혁신 등과 같은 정형화된 이슈와 달리 정부의 UCC 지원 여부와 지원 방안이 새로운 문제로 대두
  - 상업적 활동이 늘어나고 네트워크 효과가 크며 고정화의 가능성이 증가함에 따라 시장을 경쟁 지향적으로 유지하는 것이 중요
  - 불필요한 이메일과 광고 메시지가 늘어나면서, 광고 관련 규제가 UCC 환경에 중요한 역할을 할 것임
  - 규제 환경 측면에서는 지적재산권이 중요성 증대
 o 이외에도 다음 사항들이 UCC 관련 주요 이슈로 지목되고 있음
  - UCC로 가능해진 표현의 자유 보존 방안
  - 정보 및 콘텐츠의 품질과 정확성, 그리고 이를 해결할 수단
  - 성인, 불건전, 불법 콘텐츠와 자체 규제 또는 기술적 솔루션
  - 익명의 인터넷 안전
  - 프라이버시와 ID 도용을 둘러싼 새로운 문제에 대한 대처
  - 인터넷 사용 증가에 따른 영향 모니터링
  - 네트워크 보안 및 스팸
  - 가상세계에 관한 규제 문제
  - 정책 수립에 참고가 될 새로운 통계 및 지수 마련

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원문서는 직접 다운로드가 가능하시며, 글로벌IT네트워크 사이트에 들어가시면 로그인 없이도 바로 다운로드해서 보실 수 있습니다.

해당 사이트는 정부에서 직접 운영하는 사이트로 최근 제가 자주 들어가 참고자료를 검색하는 곳입니다. 다른 필요하신 자료로 한번 찾아보세요~ ^^;

By 아디맨